中國品牌價值500強 商用廚房設備企業可以從中學到什么?

                    來源: 時間:2016-05-24 14:08:07 次數:

                    5月12日,廚電企業方太、老板、華帝上榜第十屆中國品牌價值500強榜。其中,方太、老板、華帝、萬和品牌估值1都超過100億。而商用廚房設備企業連泡都沒有冒一個。那么,這些品牌價值過百億的上榜廚電品牌企業的品牌發展戰略和實踐是怎樣的呢?而我們商用廚房設備企業能夠從中的到什么啟示?來加強我們商用廚房設備行業品牌的建設。

                     5月12日,廚電企業方太、老板、華帝上榜第十屆中國品牌價值500強榜。其中,方太、老板、華帝、萬和品牌估值1都超過100億。而商用廚房設備企業連泡都沒有冒一個。那么,這些品牌價值過百億的上榜廚電品牌企業的品牌發展戰略和實踐是怎樣的呢?而我們商用廚房設備企業能夠從中的到什么啟示?來加強我們商用廚房設備行業品牌的建設。

                    方太三大品牌定位

                    品牌定位是創建品牌的基礎,每一個品牌都必須有一個清晰、有效的品牌定位。方太在發展過程中始終堅持專業化、中高檔、精品化三大定位。最終讓方太成為中國中高端廚電第一品牌,世界一流的廚電和集成化廚房解決方案提供商。

                    1、行業定位專業化。方太充分運用IPD 、CAD、CAPP、PDM等先進的設計軟件、方法及技術管理手段,不斷研制出了廚房領域的先進技術和一流產品。在智能控制技術、核心模塊研究,領先的外觀設計、廚房集成技術、人體功能學研究等各方面,獲得國家專利近500項。

                    2、市場定位中高端:這是方太的差異化戰略。市場上獨家壟斷的時代已經結束,企業應該選擇好屬于自己的目標市場。方太在市場細分時采取的是中高端定位策略,選擇有文化素養、追求時尚、追求品位、有一定收入的消費者作為目標客戶。并且通過不斷的產品創新和營銷創新,滿足目標客戶的需求。

                    3、產品質量定位精品化。只有產品做到了精品才跟方太中高端的市場定位相匹配。在這一點上,方太嚴格實施精品戰略,以不斷改進、力求完美為指導方針,對每一件產品的外觀設計、性能、制作工藝及可靠性力求精益求精。對產品的追求也對消費者傳達了方太品牌意味著精品、意著高檔。

                    三大定位究其實質在于取舍之道,沒有舍棄也就不會真正的得到。方太把這一哲理運用到企業發展戰略中,并始終堅持,造就了今天的方太。

                    老板電器多品牌戰略

                    老板電器自1979年創辦以來,近30年堅持"創新、和諧、上進"的企業文化,憑借領先的科技和優異的品質,現已成為市場銷售的領先者,行業標準的倡導者,社會責任的先行者。

                    2009年,老板電器針對大眾市場推出了“名氣”品牌,因為廣大的二三線市場需求尚未被充分激發,市場容量非常大,經過兩年多的運作,“名氣”品牌也在這塊市場有所建樹,取得了100%快速增長。而2012年,為爭取頂級市場的份額,老板電器引進了有300多年的法國家電奢侈品牌“De Dietrich”,主攻高端房地產精裝修市場。

                    實行多品牌戰略(帝澤、老板、名氣)。帝澤主攻高端房地產精裝修市場,老板定位高端市場,名氣定位中低端市場。公司全方位開拓市場,產品從過去的主打高端產品到現在涉足中低端市場不僅滿足各類消費人群,同時降低單一消費人群的風險。老板電器的這三個品牌的目標市場不同,針對的消費人群不同,渠道人員也相互獨立,更有利于公司全方位開拓市場,也更符合老板電器的戰略定位。

                    華帝年輕化、時尚化品牌戰略

                    目前的消費群體日趨年輕化,80后、90后正逐漸成為消費主力軍。消費需求從注重產品性能本身,到更注重用戶體驗和價值認同的變化。在這種趨勢下,企業要隨潮流而動,為品牌賦予年輕化、時尚化的特征。華帝主打“年輕牌”瞄準80、90后。

                    品牌年輕化的核心是產品年輕化。以華帝最引以為豪的灶具產品為例,其時尚的外觀設計更符合年輕消費者的喜好。此外,產品在設計上符合節能減排的趨勢,在節能環保產品研發上不遺余力,始終站立時代發展潮頭,引領行業進步創新。在智能廚房這一領域,今年推出的“智造”系列產品就頗受關注。在移動終端領域,華帝已掌握了只要通過一個APP就可以很方便地用手機或平板電腦控制煙機、灶具、消毒柜的技術,燃氣灶可以定時煮飯、蒸菜、煲湯,煙機能自動識別油煙濃度自動開啟吸排油煙功能……相信不久的將來,這些方便又智能的產品會走進千家萬戶,成為年輕人的首選。

                    萬和精準的品牌定位

                    萬和以技術創新起家,1992年發明了中國第一臺超薄型水控式全自動燃氣熱水器,引領中國熱水器進入了“水閥一開、熱水即來”的時代。作為國內熱水器行業龍頭和廚房電器領軍品牌,一向以穩健、創新和專注著稱,在業內和消費者心中贏得良好口碑。

                    萬和以“燃氣具專家”為品牌定位,在燃氣具領域十四次填補國內技術空白,引領中國燃氣具行業技術升級換代。萬和還多次主導或參與了燃氣熱水器、燃氣灶具、消毒柜國家標準的起草和修訂,取得了三百多項專利,是中國燃氣具行業擁有最多專利儲備的企業。代表中國燃氣具技術前沿水平的“廣東省級企業技術中心”和“廣東省節能環保燃氣具工程技術研究開發中心”,以及萬和與政府、高校共建行業第一個產學研結合的“節能環保燃氣具研發中心”。

                    目前已擁有順德高新技術區、高明更合、順德紅旗、高明楊和、中山、合肥長豐等六大生產基地。六大生產基地完成“跑馬圈地”,規模效應占據行業領先地位,助其成為生產規模國內最大的生活熱水和廚房電器航母型制造企業。

                    企業通過創立市場良好品牌形象, 提升產品知名度, 并以知名度來開拓市場,吸引顧客, 擴大市場占有率, 取得豐厚利潤回報,培養忠誠品牌消費者,毫不夸張的說,品牌戰略就是現代企業市場營銷的核心。商用廚房設備企業身處現代企業大漩渦中,積極發揮品牌市場影響力,給予消費者以物質和精神的享受,這將關系到廚房設備行業發展的今天和明天。

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