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探尋|珠寶大牌的世界里為什么總能看到“小動物”的影子?

2020年06月23日 19:59 來源:腕表之家     類型:原創     作者:張璐

        [珠寶之家 今日視點]曾聽過一句話說,動物,是廣告拍攝中的利器也是噩夢”。不過在前不久GUCCI古馳發布的2020早秋廣告形象大片里,他們就邀請來一群小動物們作為模特,在鏡頭下帶人們回歸到大自然中。

Gucci 古馳 2020早秋廣告大片

      動物與Fashion的結合其實很常見,就拿珠寶之家天天打交道的珠寶圈來說,每個珠寶大牌里最少不了的DNA就是動物元素。我們熟知的有卡地亞獵豹、香奈兒的獅子、或寶格麗靈蛇......但除了這些,珠寶大牌中還有哪些代性的小動物?它們為什么總出現在珠寶大牌的世界里?今天這篇文章,我們就試著一起來尋找答案。

GUCCI古馳 & 米老鼠
一切童話與神話的開端都是它

Gucci 古馳 米奇配飾

      順著開篇,我們先來看古馳的珠寶腕表里,最近非常活躍的——Micky Mouse。從今年開年,古馳就推出了一系列與迪士尼合作的米奇時尚單品,不難理解,這是為了迎合中國農歷鼠年而特別設計的。

Gucci 古馳 Grip系列 腕表

       在這些特別為農歷鼠年創作的作品中,讓我印象深刻的是兩款Grip系列腕表,可愛的迪士尼(?Disney)米奇被描繪在表款正面。在去年的巴塞爾表展和倫敦舉辦的Gucci Grip系列腕表全球發布會上,Grip腕表向我們展現了從“滑板世界”而來的多元化風格。如今加上米奇元素后,讓Grip更多了一味童真。

Gucci 古馳 Grip系列 腕表

      古馳創作總監亞力山卓·米開理(Alessandro Michele,中文名字讀起來似乎和米奇更親近)提取了在70年代末到80年代之間的Gucci logo,為了是讓米奇與古馳看起來更相配。所以當我們看這些作品時,是不是有一種米奇的標志好像是天生“長”在古馳單品上的感覺?

Gucci 古馳 米奇頭包

      而且這并不是米奇第一次與古馳合作哦,為了致敬米奇誕生90周年,古馳還在2019春夏系列秀場中推出米奇頭包。就像米開理說的,米老鼠是一切現代童話故事(或神話故事)的開端,而小動物們,更是生命中最初的想象空間

 

Boucheron寶詩龍 & 黑色貓咪
就像回到自己家一樣

Gérard Boucheron(左)領養了一只黑色波斯貓

      說到動物模特,我想沒有誰能比寶詩龍家的黑色長毛貓咪Wladimir更有經驗了。上世紀70年代,寶詩龍家族成員Gérard Boucheron領養了一只黑色波斯貓,并給它取名為Wladimir。Wladimir喜歡在店鋪中自由穿梭,還特別親近人,碰到它熟悉的客人,總會蹭到面前“求愛撫”,以至于讓客人們每次光顧寶詩龍店鋪時,都有一種回到自己家、被愛寵迎接的感覺

Boucheron寶詩龍  黑色貓咪廣告大片,1978年、1981年

      但要說Wladimir真正被更多人認識,還是從它的“模特”生涯算起。1978年,Wladimir戴著一款寶詩龍古董腕表出現在廣告中,不僅成為寶詩龍首位模特,也讓人們記住了這位特殊的model。3年后,Wladimir從佩戴一條花朵項鏈開始,多次與寶詩龍珠寶一起出現在鏡頭前,從此成為寶詩龍珠寶世界里最經典也是最可愛的形象。

Boucheron 寶詩龍 Paris,vu du 26系列 戒指

     2019年寶詩龍推出的全新Paris,vu du 26系列高級珠寶中,珠寶設計師就以Wladimir為靈感,創作出兩款貓咪戒指。如果大家時常關注我們的文章,會知道Paris,vu du 26系列中大部分作品是從巴黎的建筑中汲取營養,而這一黑一白兩只貓咪的出現,不僅為宏偉建筑帶來趣味,更像是與“家”的結合。

      還有一件趣事,為慶祝寶詩龍160周年,位于巴黎26 Place Vend?me的寶詩龍總店重新翻新,據說店鋪重新開幕后,在入口處還特別放置了一個寵物床,以此懷念Wladimir!

寶詩龍高級珠寶廣告大片

左:Boucheron寶詩龍Quatre系列新品廣告大片
右:Boucheron寶詩龍Serpent Bohème系列新品廣告大片

      不僅如此,Wladimir廣告模特的形象也一直影響著寶詩龍,在高級珠寶創意大片中,一只黑色貓咪和模特悠閑且親密的玩在一起,像不像你在家擼貓的樣子?當以貓咪為主角,演繹寶詩龍Quatre和Serpent Bohème系列全新作品時,神態與畫面又和Wladimir當年如出一轍。

Boucheron 寶詩龍 動物系列 貓頭鷹戒指

      而除了黑色貓咪,寶詩龍的貓頭鷹也是一個特色。比如在動物系列中,一款貓頭鷹戒指上足足鑲嵌了400多顆鉆石,但最主要的還屬眼睛的設計,通過不同寶石的融合,將動物的靈性完全發揮出來,這也是為什么大家看寶詩龍的動物珠寶時,會有一種特別逼真的感覺,“點睛”很重要!

 

Chopard蕭邦 & 小熊
人與環境真的要好好共生

Chopard 蕭邦 動物世界系列 北極熊戒指

      有一只小動物一直若隱若現在蕭邦的珠寶世界里——白色小熊。說是白色,主要還是因為幾乎每一只蕭邦小熊都被鑲嵌滿滿的無色鉆石。大家比較熟知的一只,可能是在品牌150周年時特別推出的動物世界系列里,那款獨一無二的珍貴北極熊戒指。

Chopard 蕭邦 動物世界系列 戒指

      動物主題的頂級珠寶馬上就得到市場的積極認可,所以緊接著之后的一年,蕭邦繼續動物主題,而當時的珠寶新作,以小熊為絕對主角。

Chopard 蕭邦小熊Arty

Chopard 蕭邦小熊Arty

      如果從北極熊戒指算起,今年已經是蕭邦小熊的第十年。2019年的圣誕節,蕭邦還特別推出一只3D小熊Arty,一同推出的還有一部動畫影片。影片里,Arty在冰雪世界中遇見了一系列蕭邦重要的珠寶腕表作品。

Chopard 蕭邦 2020 Red Carpet系列 戒指

      而在今年全新的Red Carpet系列中,我們又看到了熟悉的北極熊戒指,材質上依然延續鉆石為主,在造型設計上這一次多了更可愛的北極熊baby。

Chopard 蕭邦 2020 Red Carpet系列 戒指

      憨態可掬的小熊總能滿足現代女性(居多)對可愛與精致的渴望,這一點,不論是十年前還是現在,一直都沒改變。但還有一點,我想大家可能會忽略,是蕭邦期望的人與環境的和諧共生。

越來越多北極熊面臨的生存困境

      這樣聽起來有點像官話?其實不然,如果你是個經常關注環境的人,可能留意到最近幾年,保護北極熊的呼吁聲越來越高。北極天然氣的開發、浮冰的消融、動物的難耐......所有這些導致北極熊可能在50年后滅絕。

Chopard 蕭邦 Red Carpet系列

      你可能會問這是蕭邦想要表達的理念嗎?我想,至少有一部分是的。2020年Red Carpet系列,蕭邦以“自然”作為高級珠寶作品主題,以此致敬自然環境和動植物。蕭邦世界里的北極熊受到大家喜愛固然是件高興事,但我相信即便是蕭邦,也并不希望未來的人們,只能在蕭邦動物世界系列或Red Carpet系列里了解北極熊的模樣。

     今天的文章又和大家聊了許多,除了我們以上提到的,珠寶大牌世界里的經典動物還有很多,珠寶之家在以前的文章中也為大家介紹過,相信你也一定相當熟悉。所以最后讓我們回到標題,回到文章本身:珠寶大牌世界里為什么總能看到“小動物”的身影?小動物的萌態引起消費者的情感共鳴(消費欲望)是最主要的。但當然不僅如此,它們的存在,是生命里最初的想象空間,是提醒我們曾擁有過童真趣味;它讓我們有溫暖感受,以及在我們享受生活的時候,時刻提醒著我們對生活、對自然的尊重。(圖/文 珠寶之家 張璐)

文章中涉及到的7款產品
蕭邦動物世界系列OURS ASSIS 827495-1015

蕭邦動物世界系列OURS ASSIS 827495-1015

  • 價格:¥865000
  • 品牌:蕭邦
  • 性別:女士
  • 型號:827495-1015
  • 材質:18K白金
寶詩龍PARIS, VU DU 26 26V系列Wladimir 貓首戒指

寶詩龍PARIS, VU DU 26 26V系列Wladimir 貓首戒指

  • 價格:暫無
  • 品牌:寶詩龍
  • 性別:女士
  • 型號:Wladimir 貓首戒指
  • 材質:18K白金
寶詩龍PARIS, VU DU 26 26V系列Wladimir 貓首戒指

寶詩龍PARIS, VU DU 26 26V系列Wladimir 貓首戒指

  • 價格:暫無
  • 品牌:寶詩龍
  • 性別:女士
  • 型號:Wladimir 貓首戒指
  • 材質:18K白金
寶詩龍PARIS, VU DU 26 26V系列Perspective透視感手鐲

寶詩龍PARIS, VU DU 26 26V系列Perspective透視感手鐲

  • 價格:暫無
  • 品牌:寶詩龍
  • 性別:女士
  • 型號:Perspective透視感手鐲
  • 材質:暫無
寶詩龍PARIS, VU DU 26 PLACE VENDOME旺多姆系列廣場Paves de Cristal密鑲水晶項鏈

寶詩龍PARIS, VU DU 26 PLACE VENDOME旺多姆系列廣場Paves de Cristal密鑲水晶項鏈

  • 價格:暫無
  • 品牌:寶詩龍
  • 性別:女士
  • 型號:Paves de Cristal密鑲水晶項鏈
  • 材質:18K白金
寶詩龍SERPENT BOHèME系列JCL01142

寶詩龍SERPENT BOHèME系列JCL01142

  • 價格:暫無
  • 品牌:寶詩龍
  • 性別:女士
  • 型號:JCL01142
  • 材質:18K黃金
寶詩龍動物系列JRG02736

寶詩龍動物系列JRG02736

  • 價格:暫無
  • 品牌:寶詩龍
  • 性別:女士
  • 型號:JRG02736
  • 材質:18K白金
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  • 中文:古馳
  • 英文:Gucci
  • 源于:佛羅倫薩
  • 創始人:古奇歐·古馳(Guccio Gucci)
  • 珠寶:984
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